9 triků pro krásné vlasy, jako v reklamě

Send

Samozřejmě, pro tematickou reklamu si zřídka vyberou dívky s ošklivými, neochvějnými vlasy. Je důležité, aby tyto prameny byly zdravé a silné. K tomu použijte speciální šampony, masky, kondicionéry a jiné balzámy. Některé typy profesionální kosmetiky vám umožňují rychle a snadno zlepšit stav vlasů a pokožky hlavy. Je také důležité, aby byl model řádně napájen. Zvláštní roli hrají omega-3 kyseliny obsažené v mastných odrůdách ryb a ořechech, jakož i vitamíny C, B2 a E. Z minerálů je v tomto případě nejdůležitější vápník.

Správná péče o vlasy je jen polovina bitvy. Připravují herečku na natáčení v reklamě, stylisté se snaží odstranit všechny rozdělené konce, pokud je to nutné, zvýšit vlasy a také je vyhladit. Kadeřníci používají speciální žehličky, stříhání horkých nůžek, laminování. To vše umožňuje umělý způsob, jak zlepšit stav vlasů.

Před natáčením jsou prameny ošetřeny speciálním leskem ve spreji. Vytváří jemnou záři a kadeře se třpytí ve světle. Ve stejné době, k dosažení požadovaného účinku, lidé, kteří poskytují osvětlení na scéně, musíte tvrdě pracovat.

Extra triky s lesklým vlasovým efektem

Aby produkty měly silnější a viditelnější efekt, mohou stylisté provádět expresní průběh ošetření vlasů. Chcete-li to provést, použijte speciální postupy zahrnující vyplnění poraněné oblasti každého vlasy silikonem. Paralelně můžete také použít leštící sérum, díky kterému jsou vlasy vyhlazeny a začnou svítit jasněji. Takové postupy lze použít samostatně, ale je důležité pochopit, že jsou drahé a že k jejich provádění potřebuje dobrého odborníka a také si vybírá prostředky.

V některých případech je vhodné použít speciální nástroj, který vám umožní velmi rychle dodat vašim vlasům luxusní lesk. K tomu, stylisté smíchají speciální profesionální sérum, aby vyhladili prameny a normalizovali strukturu vlasů zlatými stíny, které se používají k vytvoření víček. Stín musí být samozřejmě nejprve rozdrcen, i když je také možné použít volnou kosmetiku. Směs se nanáší na čisté a mokré vlasy, nechá se 10-15 minut. Poté se prameny suší fénem, zatímco se styluje a česá. Výsledkem je jemný rafinovaný lesk.

Krásné vlasy v reklamě: šílený objem

Slavný kadeřník bylinných esencí Charles Baker Strahan odhaluje tajemství mega objemného stylu. Aby vlasy vypadaly obzvláště působivě v reklamě, rozdělí je na polovinu svislým oddělováním a potom je bodne takovým způsobem, aby se celá hmota vlasů soustředila buď vpředu, nebo z jedné strany. Poté mistr objemu vytvoří hřeben na spodních vlasech a potom se „extra“ prameny odfouknou z obličeje fénem. Připraveno je pár tahů se suchým šamponem, fixací lakem a objemným stylem!

Zkrocení zlobivých pramenů

Někdy se neobvyklé situace během focení nebo videa stávají impulsem pro objevování nových stylingových produktů. Takže stylistka Mara Roszak, populární mezi hollywoodskými hvězdami, aniž by během natáčení našla zápletku, se rozhodla použít mýdlové pěny. A v důsledku toho dostala pozoruhodný objem a fixaci.

Hladké rány

Na půl hodiny jste si narovnal rány, a pak vyšel ven a vítr zničil všechny vaše práce? Známá situace? Ale v reklamě se zdá, že rány modelů jsou nesvůj, jak to stylisté dosáhnou? Ukázalo se to pomocí oboustranné pásky, která bezpečně „připevňuje“ rány na čelo. Tento jednoduchý způsob přišel se stejným vynalézavým Ken Pavesem.

Létající vlasy

Jak získáváte obrázky, u kterých se zdá, že vlasy modelu zmrznou ve vzduchu? Velmi snadné! Takže si napište, vezměte přítelkyni - 1ks., Žebřík - 1pc., Položte nešťastnou ženu na schodiště (pozor, aby nebyla zmatená), a nechte ji zvednout a pustit vlasy, zatímco fotograf klikne na závěrku. To je přesně to, co výše uvedený Ken dělá, aby získal dokonalý rám.

Ruslan Khamitov

Psycholog, Gestalt terapeut. Specialista z webové stránky b17.ru

- 2. července 2017, 00:11

vše, co je na reklamě, je narovnání keratinu. žádné „nádherné masky“ a drahé šampony zde nepomohou

- 2. července 2017, 00:26

V reklamě světlo výkonných bodových světel a filtrů na zobrazovacím zařízení, následované opačným zpracováním.

- 2. července 2017, 00:30

Moje přítelkyně hrála v reklamním šamponu. Zpočátku měla sama velmi dobré vlasy. Takže kvůli fotografii byly její vlasy položeny na 2 hodiny, bylo tam něco ostříhané, stříkané lakem. Kvůli jednomu výstřelu. A kolik je tam dalšího photoshopu a filtrů. Mimochodem, viděl jsem pár dívek opravdu krásné vlasy, myslím, genetika, jinak nic.

- 2. července 2017, 00:48

Slepý z vlasů může být něco, pokud je a) nebarvené b) samo o sobě dobré struktury. V jiných případech bude mít takový účinek pouze keratin, Botoxové barvení atd. Působí pouze na týden

- 2. července 2017, 01:27

V reklamě je vše přehnané. Proč jít s takovými vlasy každý den? A v životě bez narovnání keratinu mi osobně dává podobný účinek jako barvení vella barvou bez amoniaku, hydratačním šamponem a některým japonským mega-zvlhčujícím nebo obnovujícím kondicionérem. Často mi říkají, že moje vlasy jsou velmi lesklé, zejména při umělém osvětlení kanceláře.

- 2. července 2017, 02:51

Nemáte strach používat japonskou kosmetiku? Myslím, že to může být trochu, ale je to fonit. Jednoduše je to všechno ve výchozím nastavení. Fukušimský reaktor nebyl zastaven.

- 2. července 2017, 10:41

Znám jednu dívku, má nádherné vlasy. S nimi nic neříká. Umývá se jednou týdně, nejsou v ní tlustí. Normální šampon. Dokonce dělá masky jen zřídka. Žádné postupy. Jen samy o sobě silné, dlouhé, lesklé vlasy. Opravdu, jako v reklamě.

- 2. července 2017, 11:44

Pracuji na fotografickém modelu. A to, co Bůh neudělil, byly vlasy. Jsou nižší než hrudník, ale tenké, takže není vidět, když někam jdu, chytím vlasy na vlásenky stejné délky jen pro objem.
Takže pro focení z mých vlasů je taková hříva, že by záviděl jakýkoli lev. Ale na fotkách je permanent, nachos hodně laku a podobný nesmysl, vlasy vypadají prostě nádherně. Závěr - nedůvěřujte reklamám, zejména reklamám šamponů))

- 2. července 2017, 17:09

Vlasová nanoplastika je vyrovnávání keratinů na základě rostlinných aminokyselin, naprosto neškodná, může být těhotná, kojící a děti od 6 let.

- 3. července 2017, 09:11

Osobně jsem proti salónním procedurám, jen kazí vlasy. Nedávno jsem objevil produkty pro péči o vlasy Mont Platin. Objednal jsem si jedinečný šampon a masku z přírodního hedvábí. Již po prvním použití se vlasy staly živějšími, pružnějšími. Čím více budou obnoveny, jsem spokojen. A mimochodem, měl jsem 5% slevu na nákup, když jsem na svůj web zadal objednávku a vložil speciální kód 42782318, sdílím to s vámi. Možná stále pracuje.

- 3. července 2017, 14:23

Zkusil jsem spoustu věcí, ale řeknu vám, že vlasy jsou krásné, když jsou zdravé a nasycené. Z tohoto důvodu je důležité jíst a brát vitamíny, rybí olej a normální pitný režim. A z procedur ano, Botox zlepšuje jejich zdraví, dělá je krásnými, zdravými, dobře udržovanými. Dosud nedoporučuji cílit reklamu. Sama Mezo to neřekla, ale přátelé, kteří ano, říkají, že nedala účinek, na který čekali.

- 3. července 2017, 16:04

Opravdu si cením svých vlasů. Ale péče o ně je vždy tak obtížná. Nedávno jsem zažil jedinečný šampon na vlasy bez solí z "Mont Platin". Výsledek mě příjemně překvapil. Vlasy zjemnily a získaly zdravou přirozenou barvu. Mimochodem, měl jsem 5% slevu na nákup, když jsem na jejich webových stránkách zadal objednávku a vložil speciální kód 42782318, sdílím. Možná stále pracuje.

- 3. července 2017, 23:09

vlasový systém, to je, když to vypadá jako paruka pouze z povahy vlasů a namísto tkaniny pletivo, které vypadá jako kůže, a díky tomu můžete dělat rozdělování po celé hlavě, a místo fixací, lepidla, které vydrží měsíc, a člověk si může umýt vlasy, to znamená, žít svůj život s takovými vlasy. Po roce je třeba paruku opravit a po dobu 2 let končí její využívání. Roste 25–45 tun. v závislosti na tloušťce, délce atd. A tyto paruky jsou vyráběny individuálně pro každou osobu, to znamená, že pokrývají plešaté oblasti, nebo úplně paruku. ti, kteří mají rakovinu a mají prostředky na toto spasení paruky. A může být také odstraněna jako normální paruka každý den. Existuje nástroj, který odstraňuje lepidlo. Domnívám se, že toto spasení pro někoho vypadne a on už nemůže psychologicky vnímat a bojovat se svými třemi vlasy.

- 4. července 2017, 00:06

Marina
Jistě každý sní o vlasech v reklamě. Takže s pomocí nádherné masky na vlasy od „Mon Platin“ je to docela možné. Během měsíce používání vlasy přestaly vypadávat a vždy krásně třpytily. Mimochodem, když jsem nakupoval, měl jsem 5% slevu. K tomu stačí zadat speciální kód 42782318 v okamžiku zadání objednávky na jejich webových stránkách. Možná tato propagace stále platí.

- 4. července 2017 12:20

Ahoj holky, používám přírodní hedvábnou masku na vlasy od společnosti Mon Platin, která je velmi vhodná pro mé rozštěpené vlasy. Jsem velmi vděčný kadeřníkovi, že mi poradila, koupil jsem ho, aplikoval a moje vlasy se staly mnohem lepšími, pořád jsem měl promo kód 42782318 s 5% slevou, pak najednou stále pracuji.

- 4. července 2017, 12:24

Mon Platin, vaše primitivní reklama na kilometr vidět

- 4. července 2017, 12:27

na téma: hustota je dána přírodou, nic, co nezvýšíte zvlášť. Ale lesk, struktura vlasů - to lze udělat. Narovnávám keratin jednou ročně. Nikdy neexistovaly žádné hrůzy, jako je vypadávání vlasů nebo vysychání. Dělal jsem 5 let, jen skladby jsou dobré. Podle mého názoru je struktura vlasů porézní a keratin tuto strukturu hustá, vlasy lépe odrážejí světlo, nestočí se, netlačí. Získáte lesklé, dobře upravené a krásně ležící vlasy

Související témata

- 4. července 2017, 18:23

- 6. července 2017, 09:19

1. Scrubujte pokožku hlavy

Cenově dostupný a efektivní peeling na pokožku hlavy.

Skalp, stejně jako kůže obličeje a těla, potřebuje čas od času peeling. Scrub pomáhá zbavit se nahromaděných kožních vloček, příjemně masíruje pokožku hlavy a zlepšuje mikrocirkulaci. Je snadné si vyrobit doma smícháním několika lžiček jemné soli s balzámem na vlasy nebo olejem (dokonce i slunečnice to udělá). Pro příjemnou vůni můžete přidat kapku svého oblíbeného éterického oleje. Před mytím vlasů naneste směs na lepší pokožku. Bude patrné, že budete potřebovat méně šamponů, než je obvyklé, protože peeling za to udělá polovinu práce, a pak cítí, že hlava doslova dýchá snadněji.

2. Šampon pro hluboké čištění

Hluboký čistící šampon najdete u značek různých cenových kategorií.

Pokud často používáte pěnu a lak nebo prostředky ze štípaných konců, kadeře se stanou nějakým matným a unaveným. Zbytky stylingových produktů a silikonů se hromadí ve vlasech, což je činí těžšími a zbavuje je jejich přirozeného lesku a objemu. Vlasy je nutné umýt hlubokým čisticím šamponem jednou týdně (suché - dvakrát měsíčně), takže vypadají zřetelně svěží.

4. Přidejte ocet

Kyselý ocet neutralizuje zbývající sůl a zásady ve vlasech.

Ti, kteří nejsou připraveni zmírnit vlasy studenou sprchou, rádi vědí, že stejného zrcadlového lesku lze dosáhnout oplachováním jablečným nebo malinovým octem. Vyhlazuje šupiny pokrývající naše vlasy.

Arganový olej je jedním z nejcennějších na světě.

Pokud existují obavy, že vlasy po oleji vypadají mastně, lze je aplikovat pár hodin před mytím nebo v noci - takže vyživuje vaše vlasy a nenechá jej příliš vyschnout. Nemůžete si koupit ani něco zvláštního - podívejte se do kuchyně: vlasy, jako jste vy, jako slunečnice, olivy, sezam a kokos (ten je lepší nenatahovat do kořenů). Hodí se také klasický lopuch nebo ricinový olej a luxusní arganový olej.

Amla olej posiluje vlasy a zlepšuje jejich růst, a brokolice olej může být aplikován na tipy - je to přírodní analog silikonu "non-omyvatelné". Nezapomeňte přikrýt polštář něčím, aby na polštáři nezůstaly mastné stopy, a používejte silikonové vlasy elastické - je snadné ho umýt stejným šamponem.

6. střídejte se

Zkuste použít balzám na šampon.

Jak si obvykle umývám hlavu? Nejprve šampon - pak balzám nebo kondicionér. A pokud opak? Vlasy tak budou hydratovány, umývány a zároveň nebudou naváženy nasyceným balzámem, což znamená, že je poskytován objemný styling.

Běžnou mylnou představou je umývání vlasů šamponem pouze jednou. První přístup odstraňuje pouze povrchovou kontaminaci a pouze druhý provádí práci až do konce. Trochu trik - než si vlasy zpěníte, musíte je dobře navlhčit, aby se do nich nedostalo příliš mnoho povrchově aktivní látky, a šamponem v dlaních do pěny přidejte trochu vody.

Proč nevidíte slibovaný účinek masky obchodu na vlasy? Možná je fakt, že se zapomíná finální fáze? Jeden, dva, tři: šampon otevírá vlasové šupiny, maska je naplňuje živinami a kondicionér vyhlazuje pokožku a utěsňuje veškerou užitečnost uvnitř.

7. Místo šamponu

Škrob je docela schopný nahradit suchý šampon.

Kudrnaté, obarvené nebo těžce poškozené vlasy nelze šamponem vůbec umýt - dostatek kondicionéru na vlasy nebo speciální krém. Tato metoda šamponování se nazývá covoshing (od slova „kondicionér“), umožňuje stlačit porézní vlasy a učinit je měkčími a hedvábnějšími.
Musíš si každý den umývat vlasy? Pokuste se rozšířit čerstvost vlasů suchým šamponem. Pokud ji použijete před spaním, ráno se její zbytky z vlasů snadněji odstraní. Suchý šampon také pomůže naléhavě přinést vlasy do pořádku, pokud jste zaspali. Jeho náhradou za rozpočet bude dětský talek nebo bramborový škrob.

8. Při otevření

Možnost pro ty, kteří nechtějí zabalit vlasy do několika vrstev.

Mimochodem, pro efektivnější účinek lze masku nanesenou na vlasy zahřát: nasaďte si sprchový uzávěr, nasuňte ručník nebo vlněný hadřík, jemně foukejte fén a počkejte asi hodinu. Po tomto postupu se změní dokonce i poškození častými kadeřavými kadeřemi.

9. Uvolněte napětí

A stále je snazší vyčistit hřeben z vlasů.

Zkušení kadeřníci tvrdí, že přírodní štětinový kartáč na vlasy způsobuje menší poškození vlasů a méně elektrizující vlasy. Pokud na ruce není antistatický sprej, nechte mokrou utřít suchou, položte ji na zuby hřebenu a vlasy vyhlaďte. A kontrola míry poškození vlasů pomůže sklenici s čistou vodou. Poškozené vlasy půjdou ke dnu a zdravé budou vznášet se na povrchu.

10. Tričko na vlasy

Mokré vlasy by měly být jemně skvrny.

Vlhké vlasy vyžadují pečlivé zacházení - nemyjte je ručníkem a nečesejte je běžným hřebenem - můžete použít speciální nebo je rozebrat prsty. Stylisté, kteří pracují s hvězdami, se doporučuje vyměnit ručník za staré tričko - vlasy jemně suší, aniž by je vycpávaly. Z tohoto důvodu je relevantní pro majitele kudrnatých a vlnitých vlasů. A je také důležité si uvědomit, že vyzvednutí mokrých vlasů v ocasu je plné vrásek.

11. Horký čas

Vysušením hlavy dolů získáte také objem.

Často používejte vysoušeč vlasů, kleště a žehličky - to znamená, že se musíte spřátelit s termálním sprejem nebo olejem: za měsíc bude patrné, že se vlasy méně rozštípnou.

Je lepší stylizovat poškozené vlasy ne pěny (často obsahují hodně alkoholu), ale speciálními krémy a kartáčky. Položte horní přední pramen pod úhlem 45 stupňů - takže se ukáže, že mu dodá přirozený objem. Nechte složené kadeře vychladnout na kartáčku, aby zachoval tvar.

12. Makeup pro vlasy

Pokud před odjezdem do salonu pár dní.

Pěstované kořeny lze malovat matnými očními stíny, obočím nebo speciálním korekčním práškem na vlasy. Stejné produkty mohou malovat na vlasovou linii.

14. Tajemství Rapunzela

Spaní na hedvábném polštáři je dobré pro vlasy.

Dlouhé vlasy jsou často nataženy pod svou hmotností a ztrácejí objem. Pokud nemáte speciální hřeben na ruce, můžete je vyčesat zubním kartáčkem. Vlasy budou méně zmatené, roztrhané a otírající se o polštář, pokud jsou splétány do čistého copu na noc - pamatujte, to udělala Fiona Cleary u trnitých ptáků. Za stejným účelem kadeřníci doporučují spát na hedvábném nebo saténovém polštáři.

Rozložení obrázku a grafika vlevo

Při vytváření reklamy je třeba vzít v úvahu prostorové umístění obrázků a textu. Tyto prvky by se měly shodovat s anatomickými rysy vaší vize:

Když vnímáte vnější signály z jednoho zorného pole, již opačná hemisféra zpracovává tyto informace:

Podnět vznikající v levém zorném poli je zpočátku promítán a zpracován pravou hemisférou a stimul vznikající v pravém zorném poli je zpočátku promítán a zpracován levou hemisférou

Bourne, 2006, s. 374

Díky tomuto zařízení neuroanatomické struktury zpracovává pravá hemisféra informace uvedené v levé části reklamy:

Protože pravá hemisféra je vhodnější pro zpracování vizuálních informací a vlevo - pro logickou a verbální úpravu umístění obrázku vlevo od textu zlepšuje zpracování celé zprávy.

Při umisťování obrázků a grafiky blíže k levé straně reklamy zvýšíte plynulost zpracování informací. Lidé vnímají reklamu rychleji a hodnotí ji pozitivněji.

Obrázek produktu, který podporuje duševní interakci

Tato taktika je velmi efektivní a snadno implementovatelná. Vždy předvést svůj produkt tak, aby bylo dosaženo hlavního cíle: stimulovat duševní interakci.

Zde je příklad. V roce 2012 vědci Ryan Elder a Ariadne Krishna předvedli účastníkům experimentu reklamu na hrnek na kávu. Ukázalo se, že subjekty pravděpodobněji nakoupily produkt, když byla rukojeť hrnečku otočena doprava (ve směru hlavní ruky pro většinu lidí).

Vědci se domnívají, že je to způsobeno vysokou interní simulací akce. Když byly úchyty umístěny vpravo, účastníci experimentu mentálně interagovali s objektem ve větší míře. Tento efekt však zmizel, když účastníci vzali něco do svých rukou:

. když je dominantní ruka účastníků experimentu volná, odpovídající vizuální zobrazení subjektu vede ke zvýšenému záměru nákupu. Pokud je však dominantní ruka obsazena, efekt se obrátí.

Elder & Krishna, 2012, s. 9

Nyní se podívejme, co dělat, pokud produkt nemá popisovač. V rámci některých experimentů vědci našli důkazy o jiných typech modelování. Zde je několik nápadů:

Umístěte příbory a nádobí vpravo (pro duševní interakci s pravou rukou):

Vyjměte zboží z obalu:

Tyto obrázky můžete použít všude (například v reklamě nebo na stránkách elektronického obchodování). Ve většině případů takové obrázky činí produkt atraktivnějším, protože mají funkci posílení mentální interakce.

Pohled modelu je zaměřen na CTA.

Lidé mají tendenci sledovat pohledy ostatních. Tato vlastnost pomohla našim předkům rychle odhalit hrozby a vývoj zakořenil tuto schopnost v našich mandlích.

Tento sklon můžete použít ve svých reklamních kampaních. Pokud vaše reklama obsahuje obrázky lidí, zaměřte je na svou CTA (tlačítko vyzvat k akci - ed.). Na tuto oblast tedy upozorníte více:

Je nutné se vyhnout orientaci osoby na diváka. Čelní obrázky upoutají pozornost na hlavní postavu namísto důležitých částí oznámení:

Atraktivní modely v reklamě (pokud je to vhodné)

Atraktivní lidé zvyšují důvěryhodnost reklamy a produkt získává vyšší hodnocení. To však není vždy pravda. Tuto taktiku byste se měli vyhnout, pokud váš produkt nemá nic společného s atraktivitou:

. Při zkoumání podmínek pro vnímání modelu jako atraktivního byla zjištěna jedna okolnost, kdy atraktivní model není tou nejlepší volbou: když existuje vysoká pravděpodobnost spojení zboží s modelem a samotný produkt není příliš dobře kombinován s představou atraktivity.

Trampe a kol., 2010, s. 1117

Jaké produkty souvisejí s atraktivitou? Zde je několik příkladů.

Je vhodné:

Luxusní (například sportovní auto).
Vzhled (pleťové mléko).
Umění a krása (líčení).
Zdraví (fitness produkt).

Nevhodné:

Technologie (například software).
Jídlo (restaurace).
Kancelářské potřeby (tiskárna).
Bytový nábytek (nábytek).

Záleží také na vaší poloze. Některé značky mohou používat umělecké umístění svých domácích dekorací. V tomto případě může být v reklamě samozřejmě vhodný atraktivní model. U většiny značek se však bude to zdát irelevantní.

Pokud například v reklamě na toastery použijete atraktivní model, lidé začnou mít podezření, že se je prostě snažíte donutit je ke koupi. Zažijí psychologický odpor a budou bojovat s vašimi pokusy o přesvědčování.

Hlavním závěrem je, že atraktivní modely obvykle zvyšují přesvědčivost, ale pro vás je význam v reklamě důležitější - zamaskovat svůj vlastní motiv.

Zvětšete velikost emotivních slov

Čím větší písmo, tím silnější emoce způsobují. Je to proto, že podle teorie evoluce naši předkové posuzovali potenciální hrozbu na základě svých předpokladů o její velikosti.

Slova jsou však svou povahou symbolická. Lidé potřebují rozpoznat jejich význam, aby došlo k související emoční reakci. Proto zvětšení velikosti písma, zejména pomocí emocionálních slov, pomůže posílit emocionální dopad.

Je však třeba mít na paměti, že zvýšené slovo upoutá pozornost ostatních částí reklamy:

. Zvětšení fontu textu upozorňuje na slova, která snižují vnímání značky a vizuálních prvků. Inzerenti, jejichž cílem je maximalizovat přilákání pozornosti na veškerou reklamu, by měli vážně zvážit možnost přidělit více textu textu.

Pieters & Wedel, 2004, s. 48

Zmínit multifunkčnost (nikoli však použití)

Lidé obvykle preferují multifunkční produkty z důvodu vyšších nákladů. Dlouhé seznamy funkcí jsou navíc přesvědčivější než krátké.

Existuje však nuance. Lidé často přeceňují schopnost používat všechny funkce. Většina z nich proto raději zaplatí pevnou částku, než si vybere poplatek za použití.

To znamená, že dlouhý seznam funkcí může mít nepříjemné důsledky, pokud spotřebitelé vezmou v úvahu, které funkce skutečně použijí. Pak jsou jejich preference přesunuty směrem k produktům s menší funkčností.

Použití potvrzení pro hedonické produkty

Obecně existuje nebezpečí asertivních afirmativních textů - když čtenáři cítí, že se snažíte je přesvědčit, mohou zažít psychologický odpor. Pak budou bojovat s pokusem o přesvědčování.

Existuje však výjimka. Pozitivní fráze mohou zlepšit reklamu na hedonické produkty. Důvodem je souvislost mezi příjemnými náladami a vytrvalostí:

. kontexty hédonické spotřeby s větší pravděpodobností vytvoří pozitivní postoj, který zase povzbudí spotřebitele, aby se vyjádřili kladně a poté se dotazovali na toto znění.

Kronrod a kol., 2012, s. 8

Když se lidé cítí šťastní, mluví sebejistěji (a očekávají, že jim budou rozhodně adresováni). A tato očekávání jsou klíčová.

Protože zákazníci čekají na asertivitu, váš kladný jazyk zvýší plynulost zpracování informací. Budou moci vaši reklamu vnímat snadněji. To vyvolá příjemný pocit, který v tomto případě bude korelovat s vaším produktem.

Rhymed slogan nebo CTA

Předchozí taktika ukázala, že pozitivní jazyk může zvýšit plynulost zpracování informací pro hedonické produkty. Stejný účinek se vyskytuje u rýmů, působí pouze jako aplikovaný na jakýkoli produkt.

V jedné studii studenti prezentovali dva slogany týkající se alkoholu:

S rýmem: „Co skrývá střízlivost, vystavuje alkohol“ (Co střízlivost skrývá, alkohol odhaluje).
Bez rýmu: Co střízlivost skrývá, alkohol ukazuje (Co střízlivost skrývá, alkohol odmaskuje).

Obě tvrzení mají stejný význam. Studenti se však rozhodli, že se rýmovací výrok zdá být přesnější a pravdivější - protože rým zvyšuje plynulost vnímání. Po vyhodnocení tohoto výroku měli studenti příjemný pocit, který si mylně stěžovali na základní informace.

Zvažte sílu rýmu a zkuste opravit CTA:

Buďte holubicí, ukažte lásku.
Whaddya dnes daruje.
Chcete prohlídku? Pusťte do našeho obchodu.

Takové rýmy jemně vytvářejí příjemný pocit, že lidé budou spojovat s vaší CTA. Proto zažijí stálou touhu uskutečnit výzvu.

Umístění prvků značky vpravo

První taktika vysvětlila, proč byste měli umístit obrázky na levou stranu reklamy. Zde je související doporučení. Pokud obrázky zabírají většinu reklamy, musíte umístit značkové prvky vpravo.

Tento návrh je způsoben hypotézou distribuce a rovnováhy aktivity hemisfér mozku. Pokud je obrázek velký, lidé začnou zpracovávat reklamu primárně s pravou hemisférou, zatímco levá bude méně aktivovaná.

Podle hypotézy začíná levá hemisféra v tuto chvíli aktivněji pracovat, zpracovává „svou“ část informací a snaží se „vyrovnat“ pravici. To znamená, že méně zaneprázdněná polokoule podvědomě objasňuje informace, které jsou „po ruce“. Tato bezvědomá reakce je příznivá pro zpracování informací.

Když lidé uvidí reklamu plnou obrázků, jejich levá polokoule nevědomky zpracuje informace napravo. Další studie navíc ukázala, že informace na pravé straně generují vyšší estetické hodnoty. Proto byste měli logo umístit na toto místo.

Zvětšení velikosti oblasti obsazené logem

Některým inzerentům se doporučuje, aby zmenšili velikost loga, protože obsah tak vypadá „reklama“, což snižuje přesvědčivost reklamy. Tato tvrzení však nejsou zcela přesná.

Studie, ve které byla plocha značkového prvku měřena v 1363 reklamách, ukázala, že zvětšení velikosti povrchu nesnižuje míru pozornosti:

Zvětšení velikosti povrchu prvku značky nemá negativní vliv na pozornost celé reklamy. Inzerenti a agentury by se měli přestat obávat, že příliš výrazný značkový prvek způsobí, že spotřebitelé obrátí stránku rychleji.

Pieters and Wedel, 2004, s. 48

Další studie prokázala pozitivní účinek zvětšení povrchu logem.

. Logo značky, doplněné textovým prvkem a ilustrací, přijímá většinu fixací očí na jednotku povrchu. I když spotřebitelé volně listují stránkami časopisu, firemní prvek přitahuje nepřiměřenou pozornost na sebe.

Wedel a Pieters, 2000, s. 308-309

Sečteno a podtrženo: nebojte se zvětšit velikost svého loga nebo jiné položky značky.

Vizuální charakteristika písem může způsobit určité emoce v publiku, takže hrají významnou roli.

Při výběru správného písma musíte vzít v úvahu tři hlavní charakteristiky:

Čára je strukturální složkou symbolu.
Hmotnost je šířka jednoho znaku.
Orientace - prostorové umístění symbolu.

Existují i další faktory. Ale tyto tři jsou základem.

V ideálním případě by tyto vizuální vlastnosti měly odpovídat koncepčním prvkům, které chcete ve svém produktu sdělit. Jinými slovy, optimální písmo bude sémanticky vhodný produkt, který inzerujete.

Použití dlouhých, tenkých čar k vyjádření krásy

Vědci potvrdili, že dlouhé tenké fonty vypadají krajší:

Písma, která mají nižší hmotnost (šířka a tloušťka tahu), jsou vnímána jako něžní, milující a ženská, zatímco těžší písma se zdají silná, agresivní a odvážná.

Brumberger, 2003, s. 208

Je to proto, že každý člověk má neobjektivní chápání krásy. Ve většině zemí (zejména v USA) jsou krásní lidé vysoké a štíhlé. To je „standard“ krásy. I když tomu nevěříte, tyto koncepty stále spojujete kvůli společným známkám ve společnosti.

Tato přidružení jsou klíčová. Díky asociativní síti je uzel „krásy“ spojen s následujícími charakteristikami (stejně jako s mnoha dalšími):

Proto, když narazíte na prvky s charakteristikami krásy (například vysoké a tenké), máte určitá spojení:

Pokud si chcete vybrat krásné písmo, připojte vizuální vlastnosti, které jsou spojeny s konceptem krásy. Jinými slovy, zvolte velká (dlouhá, rozšířená) a tenká písma.

Taková sémantická shoda zvýší plynulost vnímání vašeho písma. Lidé to budou moci snáze zpracovat, což povede k pozitivnější reakci.

Použití obskurních písem k vyjádření jedinečnosti

Předpokládejme, že je váš produkt jedinečný a vynikající. Možná je to luxusní položka. Nebo možná byste chtěli vyniknout mezi konkurenty. Pak musí vaše písmo splňovat očekávané vlastnosti jedinečnosti.

V jedné studii vědci ukázali účastníkům experimentu propagovat lahodný sýr. Ukázalo se, že subjekty upřednostňovaly nákup sýra v případě, že písmo na reklamě bylo obtížně čitelné:

V kontextu každodenních produktů je zvýšení plynulosti vnímání informací pozitivním signálem, že je produkt známý a bezpečný - to vede k vyššímu hodnocení produktu.

V souvislosti s technologicky vyspělými výrobky však slouží zvýšená plynulost jako negativní signál, což naznačuje, že trh je plný a že produkt je již známý, což vede ke snížení ceny. Složitost (a nikoli jednoduchost) zpracování informací o takových produktech tedy umožní kupujícím, aby se cítili zvláštně.

Vzhledem k tomu, že účastníci měli problémy se zpracováním písem, uvedli tuto obtíž do souladu s jedinečností produktu, čímž zvýšili vnímanou hodnotu jemného sýra.

Pokud chcete svůj produkt označit za jedinečný a elitní, snižte plynulost vnímání reklamy. Použijte neznámé (ale stále čitelné) písmo - aby lidé měli potíže se zpracováním reklam.

Navíc, když lidé vynaloží větší úsilí na vnímání reklam, kódují paměť podrobněji. Neznámá písma tedy nejen zvyšují vnímání produktu jako jedinečného, ale také vytvářejí podmínky pro stabilnější zapamatování značky.

Použijte červenou k vytvoření varovné zprávy.

Stejně jako písma mají barvy sémantický význam. Postupem času začneme připisovat určité kvality konkrétním odstínům:

Teoretici barev věří, že odstín ovlivňuje poznání a chování prostřednictvím asociace. Když se lidé opakovaně potýkají s situací, kdy různé barvy jsou doprovázeny specifickými zkušenostmi nebo koncepty, vytvářejí s nimi specifické vztahy.

Mehta & Zhu, 2010, s. 8

Například obvykle spojujeme červenou s nebezpečím, hrozbami a chybami:

Díky těmto asociacím aktivuje červená způsob myšlení spojený s mechanismem, jak se vyhnout nebezpečí. Když je tento typ myšlení aktivován, je pro lidi snazší identifikovat problémy.

Pokud tedy v reklamě popíšete problém, který váš produkt řeší, červená barva způsobí silnou potřebu vašeho produktu.

Použijte modrou k vytvoření výhodné zprávy

Ve srovnání s červenou je modrá spojena s „přístupem“:

. Protože modrá je obvykle spojena s otevřeností, mírem a vyrovnaností, je pravděpodobné, že aktivuje motivaci k sblížení, protože taková sdružení signalizují příznivé prostředí.

Mehta & Zhu, 2010, s. 1

Vědci zkoumali schémata červené a modré barvy. Účastníkům ukázali dva různé vzory reklamy na zubní pastu:

Varování: to je dobré pro prevenci zubního kazu (červená barva se objevila více).
Získání výhod: je užitečné pro bělení zubů (přišlo více modré barvy).

Snížení úrovně barev ve zprávách se spoustou informací

Někteří inzerenti tvrdí, že barva je vždy lepší než černá a bílá. Ale to se děje jiným způsobem. Pokud vaše reklama obsahuje mnoho textu a jasných barev, bude publikum cítit depresi kvůli velkému počtu podnětů. Výsledkem bude pokles motivace ke zpracování obsahu reklamy.

Pokud vaše reklama vyžaduje hodně duševního zpracování, pak černobílá verze funguje lépe:

Pokud je pro zpracování reklam zapotřebí příliš mnoho zdrojů a nestačí k pečlivému přemýšlení a zkoumání informací, je použití možnosti černobílého designu nebo varianty zvýraznění jednotlivých částí barvou nejdůležitější a přesvědčivé.

Pokud tedy vaše reklama obsahuje hodně textu, snižte jas a sytost barev v reklamě.

Využití racionálních odvolání na nových trzích

Pokud je váš produkt nový nebo inovativní, doporučuje se v reklamách používat racionální zprávy.

. pokud spotřebitelé nemají dostatek informací o produktu, jsou více motivováni k přemýšlení o argumentech reklam. Reklama by měla poskytovat přesvědčivé argumenty, které mohou snížit riziko nákupu a odlišit produkt od konkurence.

Pokud spotřebitelé nejsou s vaším produktem obeznámeni, prostudují reklamu podrobněji, takže emoční hovory budou méně efektivní. Potřebují racionální důvod k nákupu.

Využití emocionálních zpráv na již rozvinutých trzích

Opačná situace nastává na rozvinutých trzích. Pokud spotřebitelé znají váš produkt nebo značku, věnují menší pozornost reklamě. Proto mohou být emocionální zprávy pro ně efektivnější:

Na již zavedených trzích mohou mít zákazníci a zákazníci již zkušenosti s interakcí s vaším produktem. Tím se snižuje jejich motivace k hromadnému zpracování reklam. Ale faktory, které zvyšují osobní zájem o reklamu, jako je použití emocionálních zpráv a pozitivně navržených zpráv, s větší pravděpodobností vytvoří reakci na chování.

Využití popření ke stimulaci spontánního jednání

Negativní částice v textu označuje problém, který váš produkt může vyřešit. Biologicky jsou lidé navrženi tak, aby se vyhnuli bolesti. Proto máme sklon vnímat negativní podněty. To vysvětluje skutečnost, že v reklamách přitahují slova se zápornou valencí větší počet vizuálních fixací.

Protože lidé utrácejí více prostředků za zpracování negativních reklam, mohou takové zprávy vést k impulzním nákupům.

Pokud je vaším hlavním reklamním cílem okamžitá reakce (například kliknutím na banner), zvažte použití záporné hodnoty. V tomto případě budete snadněji přitahovat pozornost a je pravděpodobnější, že způsobí okamžitou reakci na chování.

Používejte pozitivní design pro dlouhé zapamatování

Pozitivní design se používá při popisu výhod, které váš produkt nabízí.

Výzkum vědců ukázal, že pozitivně navržené reklamy mají výraznější dopad na dlouhodobou paměť:

Přestože reklamy na zamítnutí vyžadovaly více zdrojů pro zpracování informací, pozitivní prohlášení byla zapamatovatelnější. Předpokládáme, že tento rozpor není vysvětlen množstvím pozornosti věnované reklamě, ale úrovní vzrušení, které účastníci zažívají.

Bolls, Lang, a Potter, 2001, 2001, s. 647

Když se účastníkům zobrazovaly kladně navržené reklamy, zažili vyšší úroveň vzrušení, což posílilo ukotvení v paměti.

Abychom mohli přesně určit nejlepší způsob vytváření reklamy, vložil jsem do grafu předchozí taktiku. Pokaždé, když vytvoříte reklamu, podle tabulky vyberte vhodný design (v závislosti na vašem trhu a propagačních úkolech):

Variabilita

V ideálním případě byste měli lidem ukázat trochu jinou verzi vaší reklamy. Při opakovaných expozicích lidé začnou reklamy snáze zpracovávat a vytvářet tak pro značku trvalejší náklonnost.

Následující ukázky vybízejí lidi, aby obnovili primární verzi reklamy z paměti. A tento jednoduchý akt získávání vzpomínek posiluje jejich paměť.

Pokud však opakujete stejnou reklamu, začnete způsobovat podráždění, zejména u neznámých značek. To vyžaduje malé změny.

Posun loga

Při vytváření nové možnosti reklamy zkuste označenou položku přesunout na jiné místo.

V jedné studii vědci ukázali účastníkům experimentu různé typy reklam, ve kterých logo změnilo umístění. I když si účastníci nevšimli změn, hodnotili logo příznivěji, když se změnilo jeho umístění.

. v našem experimentu ukážeme, že subjekty mohou náhodně objevit relativně malou vizuální změnu v reklamě od první demonstrace k následující. Detekce změny pravděpodobně způsobila, že účastníci utratili více mozkových zdrojů potřebných ke zpracování poměru logo k produktu, což zvýšilo plynulost zpracování informací

Shapiro & Nielson, 2013, str. 1211-1212

Když přidáte nepatrnou vizuální změnu, lidé si to podvědomě všimnou. A vyvíjejí preference pro takový obsah kvůli vyšší plynulosti vnímání.

Změňte modely v souladu s vybraným segmentem trhu

Při výběru modelu (hrdiny) pro vaši reklamu byste měli zvolit ten, který se podobá zástupcům vašeho trhu. Tato zvýrazněná podobnost zvýší přitažlivost reklamy.

Tato taktika může pomoci se segmentací. Předpokládejme, že používáte cílené reklamy na Facebooku. Místo zobrazení stejné reklamy všem můžete nahradit hrdinu někým, kdo se podobá účastníkovi v určitém segmentu trhu.

Rozptyl vlivu reklamy v čase

Při přípravě na zkoušku by osoba měla studovat předmět krok za krokem a nepokoušet se naučit vše přes noc před absolvováním. Jednat postupně, bude si pamatovat informace a pak je efektivněji získávat. Totéž se děje s reklamami. Lidé si koupí produktu s větší pravděpodobností, pokud jsou reklamy od sebe oddělené, než aby byly seskupeny dohromady.

Díky rozptýleným efektům si diváci mohou pamatovat vaši reklamu rychleji. Kromě toho může nasycený reklamní plán často obtěžovat zákazníky kvůli míře opakování.

Chcete-li se vyhnout podráždění zákazníků (a těžit z efektu distribuce), musíte distribuovat reklamní expozici postupně po dlouhou dobu.

Umístění tiskových reklam na levé stránky

Ceny musíte umístit do levé dolní části reklamy. Je to kvůli konceptualizaci spektra čísel:

Lidé se sdružují malý čísla vlevo a dole.
Lidé se sdružují velký čísla vpravo a nahoře.

Pokud do levé dolní části reklamy umístíte cenu, můžete u lidí vyvolat asociaci s malým množstvím, to znamená, že cena bude vypadat méně. Potvrdilo to společná studie z roku 2012, kterou provedli vědci ze dvou univerzit.

Tato technika ukazuje účinnost umísťování reklamních časopisů, letáků a dalších fyzických objektů.

Výběr prostoru na základě sémantického utkání

V jedné studii byli lidé požádáni, aby vybrali položky v dotazníku. Subjekty, které byly ovlivněny barvou pera, které jim bylo vydáno, si vybraly:

Oranžová pera vedla k častému výběru oranžových produktů (například Fanta).
Zelená pera vedla k častému výběru zelených produktů (např. Sprite).

Barva pera byla základním signálem. Když byli lidé „pod vlivem“ oranžové rukojeti, jejich koncept oranžové se zintenzivnil. Se zvýšenou aktivací tohoto uzlu bylo pro jejich mozek snazší vnímat produkty dané barvy. Také to zlepšilo jejich hodnocení (a následný výběr) oranžových produktů.

Stejný efekt se vyskytuje i v reklamě. V jiné studii se účastníci rozhodli inzerovat kečup, protože mu předcházela reklama na majonézu, která aktivovala jeho „uzel“ koření, a účastníci mohli následné oznámení snáze zpracovat.

Při výběru mezer pro reklamu na váš produkt vyberte ty, které sdílejí sémantické vlastnosti vašeho produktu.

Pokud propagujete technologický produkt, umístěte reklamu v technologickém prostředí:

Facebook reklamy.
Přidružené programy na relevantních stránkách.
Zvýšit přítomnost sociálních médií.

Takové prostory vytvoří základ vašeho produktu. Tím se zvýší plynulost zpracování a lidé poskytnou příznivější hodnocení vašeho produktu.

Vyhněte se mezerám, ve kterých se zobrazují „inzerované“ reklamy.

Pokud si diváci všimnou, že jste za umístění reklamy zaplatili, hodnotí ji méně příznivě - poměr kliknutí a zobrazení se snižuje. Podle studie vědců z Harvardské univerzity fungují příspěvky „Sponzorované odkazy“ nebo „Reklama“ trochu efektivněji než nadpis „Placená reklama“.

Trvání reklamního zatížení také ovlivňuje vnímání. V jiné studii subjekty projevily kritičtější přístup k reklamě po šestisekundovém zatížení (ve srovnání se třemi sekundami).

Umístění reklamy na konci časopisu

Obsah vytváří silnější dopad, když je umístěn na začátku (účinek primace) nebo na konci (efekt nedávnosti) prostoru - pokud se jedná například o časopis. V tomto případě může být podle jedné ze studií nejlepším místem konec časopisu:

Vzhledem k vysokému informačnímu zatížení jsou starší podněty obvykle vytlačovány z krátkodobé paměti pozdějšími (v pořadí, v jakém jsou přijímány), což snižuje pravděpodobnost ukládání do paměti a později obnovené podněty. Inzerenti, kteří se snaží co nejvíce zapamatovat značku, by měli své reklamy umístit na konec časopisů.

Wedel a Pieters, 2000, s. 309

K tomuto doporučení bych přistupoval opatrně. Teoreticky to dává smysl, ale v praxi ne všichni lidé čtou časopisy až do konce. V žádném případě nedávejte reklamu do centra. Takové umístění má malý vliv na paměť.

Materiál publikuje uživatel. Kliknutím na tlačítko „Napsat“ se můžete podělit o svůj názor nebo mluvit o svém projektu.